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恒達訊息

2022
04.26
林佳瑩律師於2022年世界智慧財產日研討會演講「IP品牌化-網紅藝人如何保護壯大品牌與內容?」

林佳瑩律師於2022年世界智慧財產日研討會演講「IP品牌化-網紅藝人如何保護壯大品牌與內容?」。林律師與年輕世代分享三個觀點:「品牌行銷,勿忘商標」、「節目要精彩,地雷不能踩」以及「不用閃開,但要交給專業的來」。

1.品牌行銷,勿忘商標:

林律師分享了TutorABC、久樘案例,說明取得註冊商標的好處。也以「小王子」透過註冊「Le petit prince」以及相關圖樣的商標延長其權利保護為例,說明註冊商標是一個保護內容的有效法律手段。

林律師強調,NFT在近年成為品牌行銷的寵兒,除了應關心著作權授權等議題,也不能忽視註冊商標的重要性。林律師並以「全民運動會」為例,說明內容創作者不應該只著眼於著作權,而應有更寬廣的「打造品牌」思維,不只是做內容,還要做品牌,效益才會長遠。

2.節目要精彩,地雷不能踩:

林律師分享了來自美國Hollywood的三個概念,「Chain of Title權利鏈」、「Clearance權利清理」、「Clearance Report權利清理(過關)報告」。

業界多知悉「版權清理」的重要性,但該清理的權利不止著作權,諸如商標權、人格權(肖像權、名譽權、隱私權等等),都在範圍當中。換句話說,網紅藝人完成內容之後,應check有無侵害他人著作權、商標權的可能性,如有,應取得授權。對他人的肖像進行醜化、做出不實評論、公開與他人的對話紀錄或信件,也有可能踩到法律的界線,不能輕忽。

林律師也對常見的「主題一樣,風格很像,算不算抄襲?」以及「二創、kuso,算不算抄襲」問題分享她法律上的觀察,並以麥當勞隱藏版美食影片、博恩TAIWAN歌曲案例引發大家繼續思考。

另一方面,林律師也以「吉卜力」及賣座電影「咒」為例,說明著作權人對於「二創」不一定要採取完全抗拒的態度,有時候「開放二創」可能是一個獲取更多流量、打開品牌能見度的作法。

3.不用閃開,但要交給專業的來:

林律師舉「蕾神之鎚」及「威爾史密斯的那一個巴掌」為例,說明網紅藝人面臨公關危機時,經紀人或者是律師可能是你最佳的防火牆。

林律師引用富爸爸窮爸爸一書當中的一段話:「經紀人是你市場上的眼睛和耳朵。」說明經紀人的角色在於幫助藝人觀察市場、提供資訊,創造收益,使得藝人得以專心於創作本身,因此,不應該一概污名化經紀公司,但同時,藝人也應該慎選經紀公司。 

林律師認為:網紅藝人雖然應該專心於創作,但對於法律要有基本的了解,至少要意識到「某件事情可能會有法律風險」,因此遇到法律問題絕對「不能閃開」、「不能閉上眼睛」。由於法律並非內容創作者的專業,比較困難的法律專業部分,創作者可以考慮分工交給律師協助處理。如何與專業的人士包括律師、經紀人、會計師等進行合作,是健全事業必須學習的功課之一。

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